Wissen für Online-Marketing

Markenwert messen: Was sich zählen lässt – und was nicht

Bekanntheit, Markensuchen, Share of Search, Direktzugriffe, Preisbereitschaft und Befragungen: So nähern Sie sich dem Wert Ihrer Marke realistisch an.

Markenrelaunch planen: Evolution, Revolution und ein sauberer Übergang

Wann sich ein Markenrelaunch lohnt, wie Sie zwischen Evolution und Revolution wählen und was bei Markenrechten, SEO-Weiterleitungen und Rollout zählt.

Newsletter-Marketing: E-Mails schreiben, die man gern öffnet

Double-Opt-in, Betreffzeilen, Gestaltung, Versandrhythmus und Barrierefreiheit: ein praktischer Leitfaden für Newsletter, die gelesen werden.

Google Ads Grundlagen: Kampagnen planen, die sich messen lassen

Social-Media-Redaktionsplan: Inhalte planen, die Wirkung zeigen

Kennzeichnungspflicht bei Influencer-Werbung: Was Marken in Deutschland beachten sollten

Werbung, Anzeige, Plattform-Tools: Was bei der Kennzeichnung von Influencer-Kooperationen in Deutschland gilt und wie Marken ihre Verträge sauber gestalten.

Pressemitteilungen online: Aufbau, Newsroom, Verteiler und Timing

So schreiben Sie Pressemitteilungen, die Redaktionen online gern aufgreifen: klarer Aufbau, gepflegter Newsroom, kuratierter Verteiler und das richtige Timing.

Hochwertige Backlinks verstehen: Warum Qualität mehr zählt als Masse

Was macht einen Backlink wertvoll? Relevanz, Vertrauen, Kontext und korrekte Auszeichnung nach Google-Richtlinien – und warum Digital PR nachhaltig wirkt.

Tonalität definieren: Wie Ihre Marke klingt – und warum das zählt

Wie klingt Ihre Marke? So definieren Sie eine unverwechselbare Tonalität mit Stimm-Dimensionen, Wortlisten und Beispielen für alle Kanäle Ihres Unternehmens.

Markenpositionierung in 5 Schritten: So besetzen Sie einen klaren Platz im Kopf Ihrer Kunden

Markenpositionierung in fünf Schritten: von der Zielgruppe über den Wettbewerb bis zum Positionierungssatz – ein praxisnaher Leitfaden für Marken.